Markanın Ortak-Markalı Bavul ve Seyahat Sırt Çantası Geliştirme Trendleri

Marka Ortak-markalıBavulVeSeyahat Sırt ÇantasıGelişim Trendleri

 

Marka ortak-markası oluşturma, şu anda temel büyüme motoru haline geldiseyahat çantalarıVeseyahat sırt çantasıendüstri. "Marka varlıklarını bir araya getirme + duygusal değeri güçlendirme" şeklindeki bu model, tam olarak genç tüketicilerin kişiselleştirilmiş ihtiyaçlarını hedef alıyor. 2024 yılında küresel seyahat çantası pazarının büyüklüğü 1,92 milyar ABD Dolarına ulaştı ve 2033 yılına kadar 3,05 milyar ABD Dolarına çıkması bekleniyor. IP ortak-markalı modellerin büyüme oranı ise sektör ortalamasının 2-3 katıdır. Çin'in fikri mülkiyet lisanslama pazarı, bir önceki yıla göre %23,5 artışla 2023'te 120 milyar RMB'yi aşarak, IP'ler için yeterli ekolojik zemin sağladı.bagaj çantasıortak-marka oluşturma. Pazarın tepkisi, "sık gişe rekorları kıran filmler, değer artışı ve bir arada var olan tartışmalar" gibi farklı özellikler sergiliyor ve gelecekte daha derin entegrasyona ve-uzun vadeli operasyona doğru ilerlemesi bekleniyor.

 

I. Pazar Tepkisi: Satış, İtibar ve Değerde Üçlü Atılım

 

Ortak-markalıbavulkumseyahat sırt çantasıbenzersiz kıtlıkları ve duygusal yankılarıyla satışlarda, kullanıcı geri bildirimlerinde ve pazardaki marka değerinde eş zamanlı artışlar elde ederek sektörün öne çıkanları haline geliyorlar.

 

(I) Satış Performansı: Sıklıkla Gişe rekorları kıran ürünler, Olağanüstü Dönüşüm Verimliliği

 

Ortak-markalı modeller genellikle kısa-dönemde satış zirveleri yaratır ve marka performansının büyümesi için "güçlendirici bir fırsat" haline gelir. MCM xKralların Onuruortak-markalısırt çantasıXiaohongshu'da 230 milyon görüntüleme elde ederek Tmall amiral mağazasında tek-günlük satışlarda %500 artış sağladı. HİÇBİR ŞEY x Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı 2024 sınırlı sayıda üretilen akordeonbagaj çantasıİlk ayda çevrimiçi olarak 32 milyon RMB satış elde etti ve bu, markanın çeyrekteki toplam gelirinin %41'ini oluşturdu. Sınır ötesi pazarlar da-etkileyici bir performans sergiliyor. Pop Mart's Labubu ile bir bagaj markası arasındaki ortak-markalı seri, Güneydoğu Asya pazarında bir satın alma çılgınlığına yol açtı ve serinin geliri 2024'te-bir önceki yıla göre-%726,6 arttı. Kampüs-tarzı IPseyahat sırt çantasıMesuca'nın Tayland'da başlattığı proje, tek bir canlı yayın GMV'sinin 180.000 USD'yi aşmasıyla ilk haftada %12'lik bir dönüşüm oranına ulaştı.

 

(II) Kullanıcı Geri Bildirimi: Duygusal Tını tarafından yönlendirilen, Sosyal Nitelikler Vurgulanmıştır

 

Z kuşağı ortak-markalı modellerin ana tüketim gücü haline geldi ve bu oran %70'in üzerinde. Satın alma motivasyonları daha çok duygusal tatmin ve kimlik tanımaya yöneliktir. Dewu platformundan elde edilen veriler, tüketicilerin %61'inin IP ortak markalı hediye kutuları için yüksek ücret ödemeye istekli olduğunu ve alıcıların %78'inin "IP'nin getirdiği duygusal tatmin nedeniyle tükettiklerini" belirttiklerini gösteriyor. Sosyal platformlar, ortak-markalı modellerin yaygınlaştırılmasında temel savaş alanı haline geldi. MINISO x LINEFRIENDS ortak{10}}markalı serisinin Douyin'de başlattığı mücadele, 420 milyon görüntüleme topladı ve ilgili konular 12 kez trend oldu. Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı ortak-markalıbavulGeleneksel kültürel sembolleri taşıyan bu ürünün geri satın alma oranı %22 ile sektör ortalaması olan %17'nin oldukça üzerindedir.

 

(III) Değer Arttırma: Artan Premium Kapasite, Genişletilmiş Marka Sesi

 

Ortak-markalı modeller, geleneksel fiyat tavanını etkili bir şekilde aşarbagaj çantasıs, değer artışı elde etmek. Güçlü işlevsel entegrasyona sahip ortak-markalı ürünler, normal modellere göre ortalama 2,3 kat daha pahalı olabilir. NOTHINGNONE x Forbidden City ortak-markalı modeli, normal modelden %28 daha yüksek fiyatla satılsa da %97'lik bir satış-oranı elde etti. BOTTLOOP xÜç-Cism ProblemiSınırlı sayıda-sürüm numaralandırma + blockchain kimlik doğrulama yöntemi kullanan ortak-markalı model, %180'e varan ikincil pazar prim oranına sahipti. Aynı zamanda, ortak-marka oluşturma, markanın görünürlüğünü hızlı bir şekilde artırabilir ve ortalama %120'lik bir sosyal medya takipçi artışı ve %80'lik bir arama hacmi artışı sağlayabilir. SatışıGuochaoortak-markalı stilseyahat çantalarıAsya-Pasifik pazarında bir önceki yıla göre-%-%38'e varan bir büyüme görüldü.

 

II. Temel Faktörler: IP, Tüketim ve Kanalların Üçlü Güçlendirilmesi

 

Ortak-markalı pazarlamanın patlayıcı büyümesibagajmodeller, IP değerinin serbest bırakılması, tüketim talebinin yükseltilmesi ve kanal iletişim yeniliğinin birleşik etkisinin sonucudur.

 

(I) Fikri Mülkiyet Değerinin Derinlemesine Yayılması, Marka Eğitimi Maliyetlerinin Azaltılması

 

Küresel kültür ve eğlence endüstrisi 2023'te 4,8 trilyon ABD dolarına ulaştı. Kaliteli fikri mülkiyetin doğal trafiği ve duygusal açıdan tanınması, başarılı ortak markalamanın temelini oluşturur-. Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı gibi ulusal-düzey IP'ler %92'ye varan oranda ulusal tanınırlığa sahiptir ve içerdikleri Doğu estetiği, tüketicilerin güvenini hızla oluşturabilir. Labubu gibi "çirkin-sevimli" tasarıma ve ünlü etkisine dayanan moda IP'ler, Güneydoğu Asya'daki gençler için "sosyal para birimi" haline geldi. Kesin müşteri gruplarını çekmek için bilim kurgu unsurlarını kullanan TraveRE (Çin'in dünyadaki en iyi 10 bagaj markasından biri olan TraveRE) gibi teknoloji unsurlarıyla bir araya gelerek marka çemberini kırmayı başarır. Fikri mülkiyetin duygusal değeri tüketici bağlantısını daha da derinleştirebilir.Harry Potter'ınortak-markalıseyahat çantaları18-25 yaş arası kadınlar arasında %41'lik bir penetrasyon oranına sahiptir, bu da tam olarak "Büyücü Dünyası" hissi ile duygusal rezonanstan kaynaklanmaktadır.

 

(II) Tüketim Talebinin Yükseltilmesi, Kişiselleştirme ve Kalite Anahtar Hale Geliyor

 

Z kuşağı, artan büyümenin %60'ından fazlasına katkıda bulunuyorbagajpazar. Artık fonksiyonel ürünlerle yetinmiyorlar, çok yönlü bir "estetik + hikaye + kişilik" deneyiminin peşinde koşuyorlar. Araştırmalar, Y kuşağının %68'inin sanat ortak markalaması gibi moda unsurları için %10-%15 prim ödemeye istekli olduğunu ve Z kuşağının %76'sının "kültürel anlatı anlayışına sahip tasarımlar" için %15-%30 prim ödeyeceğini gösteriyor.bavulVeseyahat sırt çantası"yüksek-frekans kullanımı + sosyal gösterim" taşıyıcıları olarak , tüketicilerin kendilerini ifade etmeleri için önemli araçlar haline geldi. Ortak markalı modellerin az bulunması ve benzersiz tasarımı-bu "farklı ifade" talebini tam olarak karşılıyor.

 

(III) Kanal Güçlendirmesinin Hızlandırılması, Sosyal E-ticaret İletişim Etkisini Güçlendiriyor

 

Canlı yayın yapan e-ticaret ve sosyal platformlar, ortak-markalı modeller için temel iletişim savaş alanları haline geldi. Douyin platformunda, ortak-markalı ürünlerin GMV'sibagaj çantasıseyahatteki modellerbavulkategorisi 2023 yılında bir önceki yıla göre %230-arttı-. En iyi blogcuların dönüşüm oranları %5,8'e ulaştı ve orta-seviyedeki blogcuların etkileşim oranı %8,2'ye kadar çıktı. Çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı kuran "içerik tohumlama - çevrimdışı deneyim - çevrimiçi yayma" kapalı döngüsü önemli sonuçlar elde etti. Markanın kendi yayın odalarındaki "yapı çözümlemesi" ve "tasarımcı röportajları" gibi içerikler-kullanıcının kalış süresini %127 oranında artırabilir ve yüksek-ortalama-fiyatlı ortak markalı modellerin dönüşümünü etkili bir şekilde teşvik edebilir.

 

III. Geliştirme Trendleri: Kısa-Vadeli Gişe Rekortmenlerinden Uzun-Vadeli Değer Ekosistemi'ne

 

Gelecekte ortak-markalıbavulkumseyahat sırt çantası"basit görüntü yapıştırma" şeklindeki yüzeysel işbirliğinden uzaklaşarak IP dikeyleştirmesine, tasarım derinliğine ve uzun-vadeli çalışmaya doğru evrilecektir.

 

(I) IP Seçimi: Dikey Derin Yetiştirme, Trafik Yığınlamanın Yerini Alır

 

Markalar, popüler trafiği körü körüne kovalamak yerine, hedef kullanıcılarla yüksek düzeyde uyumlu dikey IP'yi seçmeyi tercih edecek.GuochaoIP (Yasak Şehir, Dunhuang), dijital teknoloji aracılığıyla geleneksel kalıpları geri yükleyerek kültürel kimliği güçlendirerek ısınmaya devam ediyor. Teknik IP (Üç-Cism Problemi) ile derinlemesine bütünleşmiştirbagajişlevsellik, oluşturma "giyilebilir teknoloji ürünleri." Niş tasarımcı IP'leri ve dikey KOL'lerle ortak-marka oluşturma yükselişte, bölümlere ayrılmış çevrelerin kişiselleştirilmiş ihtiyaçlarını karşılıyor ve homojenleştirme rekabetinden kaçınıyor. Bu, aşağıdaki gibi özel modelleri içerir:dizüstü sırt çantasıteknoloji kullanıcıları veya dayanıklılar içinseyahat sırt çantasıaçık hava meraklıları için.

 

(II) Tasarım Entegrasyonu: Fonksiyonel Gömme, Yüzey Aşılamanın Yerini Alır

 

Ortak-markalı tasarım, "IP öğesi yapışmasından" "derin işlevsel yapı entegrasyonuna" geçiş yapacak. BOTTLOOP xÜç-Cism Problemiortak-markalı model, "damlacık dedektörü" taslağını birsırt çantasıgövde ray tasarımı ve iç bölme "Wallfacer Projesi" dosya mantığını simüle ederek estetik ve pratiklik birliğini sağlıyor. NeZha IP ortak-markalı modelinde manyetik bir kimlik kartı bulunur ve Labubu ortak-markalı modelinde, IP öğesini ürünün işlevinin organik bir bileşeni haline getiren çıkarılabilir peluş askılar bulunur. Bu derinlemesine entegre edilmiş ortak-markalaşma türübagaj çantasısektör ortalamasının 2,1 katı dönüşüm oranıyla kullanıcının kalma süresini 4,7 dakika artırabilir.

 

(III) Operasyon Mantığı: Kısa-Vadeli Promosyonun Yerini Uzun-Vadeli Ekosistem Alır

 

Markaların yalnızca %12'si uzun vadeli-Fikri Mülkiyet ortak markalama çalışmasını-sağlayabilmektedir, ancak bu oran gelecekte artmaya devam edecektir. Markalar, "IP ortak-marka oluşturma - kullanıcıyı elde tutma - sürekli çalışma" kapalı bir döngüsü oluşturacak ve "IP Passport" puan sistemleri, sınırlı dijital koleksiyon parçaları ve tasarımcı buluşmaları-ve-karşılaşmaları aracılığıyla kullanıcı yaşam boyu değerini artıracak. Tüketicilerin tasarım teması oylamasına ve renk şeması seçimine katılmalarına olanak tanıyan, kullanıcıların birlikte oluşturma mekanizmalarının tanıtılması, tüketicinin ortak markalıseyahat çantaları, pazardaki deneme-ve-hata maliyetlerini azaltır. Aynı zamanda, tek tek işbirlikleri yerine, çekirdek IP etrafında-bir dizi ortak markalı ürün geliştirmek, istikrarlı bir IP tüketim döngüsü oluşturur.

 

(IV) Pazar Düzeni: Küreselleşme ve Yerelleşmeye İkili Odaklanma

 

Uluslararası markalar, "uygun fiyatlı lüks ortak- markalı ürünlerin fiyatlarını düşürerek Çin'in orta-ile-üst-uç pazarını hedefliyorbavul1.000–3.000 RMB aralığına kadar. Öte yandan yerel markalar da kullanıyorGuochaoIP küreselleşecek ve Güneydoğu Asya ve Orta Doğu gibi pazarlarda-yerel ihtiyaçlara uyarlanmış ortak markalı ürünler piyasaya sürecek. Labubu ortak-markalı modeli, Tokopedia ve Shopee'deki etkileyici tohumlama yoluyla Endonezya'da en çok satanlar arasında yer aldı ve Mesuca, "Küresel IP + Yerelleştirilmiş Operasyon"un etkinliğini doğrulayarak fiyat aralığını ayarladıktan sonra Güneydoğu Asya pazarını başarıyla açtı.

 

IV. Mevcut Zorluklar ve Geleceğe Bakış

 

Şu anda, ortak-markalı pazar hâlâ üç büyük zorlukla karşı karşıyadır: şiddetli homojenleştirme (bazı ortak-markalı modellerin piyasaya sürülmesinden sonraki 3 ay içinde orijinal fiyatın %30'u kadar düşük fiyatla 20 taklidi ortaya çıkar); kısa yaşam döngüsü (çoğu film/TV IP ortak-markalı modelinin satışları, film/TV şovu sona erdikten sonra %80 oranında düşer ve kullanıcıyı elde tutma oranı %10'dan azdır); ve yetersiz tedarik zinciri koordinasyonu (ortak-marka oluşturma projelerinin %23'ü, uzun tasarım prova döngüleri ve stok sıkıntısı nedeniyle-beklenenden{11} daha düşük kar marjlarıyla sonuçlanıyor).

 

Gelecekte sektör olgunlaştıkça bu sorunlar yavaş yavaş azalacak. Çevre-dostu malzemelerin uygulanması, ortak-markalı modeller için önemli bir bonus noktası haline gelecek; çevre-dostu malzemelerin oranının 2025 yılına kadar %40'ı aşması bekleniyor. Akıllı özellikler ile fikri mülkiyetin entegrasyonu daha da sıkılaşacak; GPS konumlandırma ve biyometrik tanımlama gibi teknolojiler, IP hikayesi senaryolarıyla derinlemesine entegre edilecektir. Özelleştirilmiş hizmetlerin penetrasyon oranı artmaya devam edecek. Özelleştirilmişbagajpazar payının 2025 yılına kadar %15'i aşması bekleniyor ve ortak-markalı modeller "tek-kişi, tek-öğe" kişiselleştirilmiş yönüne doğru daha da gelişecek.

 

Ortak markalı-markanın geliştirilmesibavulkumseyahat sırt çantasıBu, esas itibariyle "ürün pazarlama"dan "birlikte-değer yaratmaya" geçiştir. Yalnızca kısa-vadeli trafik düşüncesinden vazgeçmek, IP değerini derinlemesine geliştirmek, ürün tasarımını optimize etmek ve uzun-vadeli bir operasyonel ekosistem oluşturmak, ortak markalı modelleri-kısa ömürlü bir gişe rekorları kıran bir ürün olmaktan ziyade gerçek anlamda marka varlıklarının bir uzantısı haline getirebilir-. Bu eğilim yalnızca rekabet ortamını yeniden şekillendirmekle kalmayacakseyahat çantalarıhem pratik işlevi, duygusal değeri hem de kültürel çağrışımı olan bir "mobil yaşam sembolü" haline gelmesini teşvik ediyor.