Batan Piyasada Bagaj ve Çanta Tüketici Eğilimleri

Tüketici TrendleriBagaj ve ÇantalarBatan Pazar'da

 

Batan pazar Çin'in temel büyüme kutbu haline geliyorçanta bagaj çantasıÜçüncü-kademe ve alt şehirleri, ilçe bölgelerini ve ilçe pazarlarını kapsayan endüstri. Muazzam bir nüfus tabanından ve tüketim artışı potansiyelinden yararlanarak sektörün pazar manzarasını yeniden şekillendiriyor. 2024 yılında,bagaj ve çantalarüçüncü-kademe ve alt şehirlerdeki pazar büyüklüğü, bir önceki yıla göre-birinci-kademe şehirlerdeki %4,1'lik büyüme oranından önemli ölçüde daha yüksek olan %6,8'lik büyümeyle 111,5 milyar yuan'a ulaştı-. Bu pazar "tüketim genini sürdürüyor"önce pratiklik" aynı zamanda aşağıdaki gibi yeni özellikleri de sergiliyor:kalite yükseltmeVekanal çeşitlendirmesi. Bu eğilimlerin evrimi, Çin'deki kitlesel tüketimin dönüşüm yörüngesini derinden yansıtıyor.

 

I. Pazar Büyüklüğü: Tamamlayıcı Pazardan Temel Büyüme Motoruna

 

BagajBatan pazardaki tüketim, "isteğe bağlı" bir aksesuar talebinden zorunlu tüketim senaryoları için temel bir öğeye yükseldi ve hem ölçek hem de büyüme oranında ikili bir atılım gerçekleştirdi.

 

(I) İlçe Katkısı Öne Çıkacak Şekilde Ölçeğin Sürekli Genişletilmesi

 

Yerleşiklerin harcanabilir gelirindeki artışla birlikte,bagaj ve çantalarBatan pazardaki tüketim giderek artıyor. 2024 yılında kişi başına harcanabilir ulusal gelir 41.000 yuan'a ulaştı ve bu da{4}temel olmayan tüketim mallarındaki büyümeyi destekledi.Çanta bagaj çantasıbatan pazardaki tüketim, 2020'ye kıyasla yüzde 5 puanlık bir artışla ulusal toplamın %33'ünü oluşturuyor. Ana taşıyıcılar olarak ilçe pazarları özellikle öne çıkıyor: yıllık satışlarbagaj ve çantalarOrta Çin'deki belirli bir eyaletin ilçe pazarında, yıllık ortalama %12'lik bir büyümeyi sürdürerek 2 milyar yuan'ı aştı; ekonomik açıdan aktif bazı ilçeler ise %15'in üzerinde büyüme oranlarına ulaştı. Alt-kategoriler arasında, günlük işe gidiş gelişçanta arabası çantası%36,7'lik pay ve 39,9 milyar yuan'a ulaşan satışlarla en büyük kategoridir.Seyahat çantalarıVetekerlekli çantalargibi bir24 inç arabası çantasıveya20 inç bavul, kısa mesafeli turizmin yükselişi nedeniyle 115 milyar yuan'lık bir ölçeğe ulaşarak yakından takip ediyoruz-.

 

(II) Büyüme Oranı, Önemli Yapısal Optimizasyonla Tüm Bölgeye Öncülük Ediyor

 

Batan pazarın büyüme canlılığı, merkez şehirlerinkini çok aşıyor ve bu da onu endüstrinin büyüme için "balast taşı" haline getiriyor. 2024'te, yıllık-yıllık-büyüme oranlarıbagaj ve çantalarSichuan, Hubei ve Shaanxi gibi Orta ve Batı bölgelerdeki tüketim sırasıyla %9,7, %8,9 ve %8,3'e ulaştı ve hepsi ulusal ortalamanın üzerinde gerçekleşti. Daha da önemlisi, tüketim yapısı yalnızca düşük-fiyatlı ürünlerden "paranın-karşılığında-değeri + kalite": 1.000 yuan'in üzerinde fiyatlı orta-ila-yüksek-son ürünlerin oranı 2020'de %8'den 2024'te %12'ye yükselirken, 200 ila 500 yuan arasında fiyatlandırılan orta{9}}sınıf ürünler %45'lik payla mutlak ana güç haline geldi. Bu, düşük-fiyatlı ürünlerin hakim olduğu önceki pazarı tamamen değiştirdi. 50 ila 200 yuan.

 

II. Ürün Trendleri: Pratikliğe Dayalı, Kalite ve Kişiselleştirmede İkili Yükseltme

 

Batan pazardaki tüketiciler artık memnun değil "sadece kullanılabilir", ancak yavaş yavaş takip ediyoruzgüvenilir kalite, uyarlanmış tasarım, Vekişisel ifadepratiklik temelinde çeşitlendirilmiş talep özellikleri oluşturur.

 

(I) Fiyat Duyarlılığı ve Kalite Arayışları Bir Arada Vardır

 

"Paranın-karşılığında-yüksek değer" temel karar faktörü olmayı sürdürüyor ancak "düşük fiyat ve düşük kalite" terk edildi. Pinduoduo ve Kuaishou gibi platformlardan alınan veriler, sipariş hacminin yıldan yıla %40'ın üzerinde-artmasıyla 200-500 yuan fiyat aralığındaki yerli markaların en çok tercih edilenler olduğunu gösteriyor-. Bu fiyat aralığındaki ürünler hem dayanıklılık gereksinimlerini (ör.tekerlekli çantalar5.000 çekmeden sonra arıza olmaması, 8km yolculuktan sonra tekerlek aşınmasının 0,5$mm olması) ve maliyet beklentileri. İlçe pazarlarındaki katmanlaşma özellikleri daha belirgindir: temel modellerçanta arabası çantası50-200 yuan arasında fiyatlandırılanlar hala %60'ın üzerinde bir paya sahip olup çoğunlukla öğrenci okul çantaları ve günlük alışveriş çantaları için kullanılmaktadır; iş seyahati ve kısa-mesafeli turizm senaryoları ise %35'lik bir oranla 300–800 yuan arası fiyatlı orta- sınıf ürünleri tercih ediyor.

 

(II) İşlev, Senaryoya- Dayalı İhtiyaçlara Uyum Sağlar

 

Ürün tasarımı, batan pazarın yaşam senaryolarıyla yakından uyum sağlıyor ve işlevsellik, temel rekabet gücü haline geliyor. Kısa-mesafe turizminin yükselişi, talebi artırıyor20 inç bavulVe24 inç arabası çantası hafif bagaj çantası sert bagaj20-24 inç boyutunda. Bu ürünler seyahatlerin %58’ini oluşturuyorbavulBatan piyasada satışlar. Örneğin, TraveRE (Çin popülerbagajmarkalar TraveRE)çanta bagaj çantasıhafif tasarımı (ağırlık $\\le 3,5$kg) ve genişletilebilir kapasitesi (%15 genişletilebilir kapasite) ile yerel turizmin ihtiyaçlarını tam olarak karşılar. Günlük işe gidip gelme senaryolarında, USB şarj bağlantı noktalarını ve çok-katmanlı bölmeleri entegre eden sırt çantalarının satış büyüme oranı %18'e ulaşıyor. Dış mekan senaryoları dayanıklı, su geçirmez tuvali tercih ederçantave spor salonuçantaayakkabı bölmeleri ile. Batan pazarda bu fonksiyonel ürünlerin yeniden satın alma oranı sıradan modellere göre %32'ye ulaşıyor.

 

(III) Çin Stili ve Minimalist Tasarım Yeni Trendler Haline Geliyor

 

Yerel kültüre duyulan güven ve estetik iyileştirme, tasarım tercihlerinde bir değişime yol açıyor; Çin tarzı öğeler ilk- şehirlerden ilçe pazarlarına doğru filtreleniyor.Bagaj ve çantalarBaigou, Hebei'deki işletmeler, uğurlu desenleri ve geleneksel renk şemalarını birleştirerek "Uğurlu Serisi," iki ayda satışları 1 milyon adedi aştı ve kuruluşun satış büyümesini %30 oranında artırdı. Li-Ning ve Anta gibi markalar, Miao gümüş tokalar ve somut olmayan kültürel miras işlemeleri gibi unsurları sırt çantası tasarımlarına entegre ederek, genç tüketiciler arasında %62'lik bir kabul oranıyla üçüncü- ve dördüncü-kademe şehirlerde premium yeteneklerini %35 oranında artırıyor. Aynı zamanda, minimalist tasarım oldukça tercih ediliyor:bagajVeçantalogo-içermeyen ve düz-renkli (siyah, koyu gri, Morandi renk şeması) olanlar %58'i oluşturur ve düşük-doku talebini karşılarken günlük giyime uyum sağlar.

 

(IV)AkıllıÖzellikler Permeate Temel Modeller

 

Akıllı bagajartık birinci-kademe şehirlere özel değil; temelakıllıözellikler yavaş yavaş azalıyor. 2024 yılında satışlarakıllı seyahat bavulu çanta arabası çantasıbatan pazarda yıllık bazda %14,3-artış- yaptı; fiyatı 300 yuan'ın altında olan temel modeller (yalnızca USB şarjı ve basit-hırsızlık dahil) %45'e karşılık gelirken, 300-800 yuan arasında fiyatlandırılan gelişmiş modeller (GPS konumlandırma, su geçirmezlik dahil) %38 ve 1.000 yuan'ın üzerinde fiyatlı üst düzey modeller ise %38'den az bir rakama tekabül ediyor. %10. Her ne kadar penetrasyon oranıakıllı bavulVeakıllı bagajyalnızca %5'tir; çıkarılabilir piller ve otomatik tartım gibi seyahat senaryolarına uyarlanan özellikler, ilçedeki iş adamlarının odak noktası haline geldi. Temelakıllı90 Points, Horizon 8 ve TraveRE (Çin) gibi markaların modelleriseyahat çantalarıTraveRE markaları) Douyin E-ticarette aylık satışlarda 100.000 adedi aştı.

 

III. Kanal Trendleri: Çevrimiçi ve Çevrimdışının Entegrasyonu, Canlı E-ticaret Temel Motor Haline Geliyor

 

Batan pazarın kanal manzarası şu özellikleri sergiliyor: "çevrimiçi patlama, çevrimdışı konsolidasyon ve hızlandırılmış entegrasyon," kanal dönüşümü doğrudan tüketim artışını artırıyor.

 

(I) Çevrimiçi Kanallar: Canlı ve Sosyal E-ticaret Büyümeyi Artırır

 

Çevrimiçi kanallar büyümenin ana kaynağı haline geldiçanta bagaj çantasıBatan piyasada tüketim. 2024'te çevrimiçi satışlar, 2020'ye kıyasla yüzde 15 puanlık bir artışla %42'ye ulaştı. Bunlar arasında canlı e-ticaret en hızlı performansı sergiliyor: GMVbagaj ve çantalarDouyin ve Kuaishou platformlarındaki miktar, bir önceki yıla göre %60 artışla-2024-28 milyar yuan'a ulaştı. Yalnızca Baigou New City, 12.000 Taobao Live hesabı ekledi; en yüksek tek-oturum satışları 16.000 adede ve 400.000 yuan ciroya ulaştı. Pinduoduo, "düşük fiyat + menşeden doğrudan tedarik" modeli, batan pazardaki online satışların %45'ine katkıda bulunuyor. "Tarımsal-Bulut-Pintuan"Sistem ilçe tüketicilerinin satın almalarına olanak sağlıyor"bagaj ve çantalarsipariş hacminin yıldan yıla-%40 artmasıyla-fabrika çıkış fiyatlarıyla.{3}}.

 

(II) Çevrimdışı Kanallar: Deneyim ve Anlık Talep Vurgulandı

 

Çevrimdışı kanallar hâlâ baskın konumda (ilçe pazarının %70'ini oluşturuyor), ancak format daha küçük, deneyim-odaklı mağazalara doğru kayıyor. Büyük mağazalar ve markaya özel mağazalar, orta sınıf ürünler için temel temas noktaları olmaya devam ediyor-. Samsonite gibi markalar ilçe pazarlarında 50 tezgah açtı ve mağaza başına yıllık ortalama 800.000 yuan satış geliri elde etti. Eş zamanlı olarak, anında perakende satış talebi de arttı: anında teslimat siparişleribagaj ve çantalarMeituan Flash Purchase'de 2023'te yıllık-yıllık{-%189 artış görüldü. "çevrimiçi sipariş,-mağazadan teslim alma"modeli 2022'de yüzde 9'dan 2023'te yüzde 17'ye çıktı ve 2025'te yüzde 30'a ulaşması bekleniyor. Bu, batan pazarın acil ihtiyaçlarını (bir araba satın almak gibi) tam olarak karşılıyor."bavulson-dakika seyahati için).

 

(III) Çok-kanal Entegrasyonu Kaçınılmaz Bir Seçim Haline Geliyor

 

Markalar, "Senaryo tamamlayıcılığı". Baigou'daki Ximanuo Şirketi, 40'tan fazla farklı ürün modelini hızla yineleyerek ve ardından örnekleri çevrimdışı mağazalarda sergileyerek canlı yayın yoluyla tüketici talebini topluyor. Bu, "çevrimiçi trafik, çevrimdışı deneyim," satışların %30'un üzerinde büyümesiyle sonuçlandı. Jingdong Jingzao ve Tmall Süpermarket de "çevrimdışı deneme-, çevrimiçi sipariş" Hizmet, ilçelerdeki kooperatif mağazalarında numune noktaları kurulması. Bu, çevrimiçi alışverişin sıkıntılı noktasını çözüyor "görünmeyen ve soyut," dönüşüm oranında %25'lik bir artış sağladı.

 

IV. Trendin Öncüleri: Gelir, Altyapı ve Kavramlara Göre Güçlendirme

 

Evrimibagaj ve çantalarBatan pazardaki tüketim, yerleşik gelir artışı, altyapı iyileştirmesi ve tüketim kavramının iyileştirilmesinin birleşik etkisinin sonucudur.

 

(I) Gelir Artışı ve Seyahat İyileştirmesi Temeli Atıyor

 

2024 yılında, kişi başına düşen harcanabilir gelir 41.000 yuan'a ulaştı; üçüncü-kademe ve alt şehirlerde %7,2'lik bir büyüme oranı, doğrudan tüketim kabiliyetini artırdıçanta arabası çantası. Eş zamanlı olarak, kültür ve turizm pazarının toparlanması seyahat talebini harekete geçiriyor: yurt içi sivil havacılık yolcu taşımacılığı hacmi, bir önceki yıla göre %18 artışla-2024'te 650 milyon kişiyi-kategoriye aştı-. İlçe sakinlerinin yerel ve{8}iller arası seyahat sıklığının artması, aşağıdaki gibi kategorilerde satışlarda %22'lik bir artış sağlıyor:seyahat çantalarıve sırt çantaları. İş seyahatinin normalleşmesi de önemli bir rol oynuyor: Küçük ve orta- ölçekli işletme sahiplerinin ve ilçe bölgelerindeki işyeri profesyonellerinin artan seyahat talebi, iş seyahatlerinin oranını artırıyorbagajsatışlar %26,4'e ulaştı.

 

(II) E-ticaret Altyapısı Tüketimin "Son Adımını" Birbirine Bağlıyor

 

Lojistik ve dijital altyapının iyileştirilmesi coğrafi kısıtlamaları ortadan kaldırıyor. 2024 yılında kırsal bölgelerde ekspres teslimat kapsama oranı %95'e ulaştı ve paketlerin gerçekleşme oranı "ertesi-gün teslimatı" İlçe pazarında %60'ı aştı. Bu, daha önce yaşanan yavaş teslimat ve zor geri dönüş sorunlarını çözüyor.bagaj ve çantalar. Kısa videoların ve canlı yayının popülaritesi bilgi açığını azaltıyor: Batan pazardaki kısa video kullanıcılarının penetrasyon oranı %88'e ulaşıyor. Tüketiciler, canlı yayın yoluyla ürünün malzemesini ve işlevini doğrudan anlayabilir, böylece karar verme-döngüsü 7 günden 3 güne kısaltılır ve anlık satın alma oranı %28'e çıkarılır.

 

(III) Tüketim Kavramı “Dayanıklı”dan “Kaliteli Yaşam”a Geçiyor

 

Genç nesil (Z kuşağı) %52'lik payla batan pazardaki ana tüketici gücü haline geldi. Konseptleri, birinci- ve ikinci-kademe tüketicilerin konseptlerine daha yakındır ve hem pratikliğe hem de "estetik" Ve "bireysellik". Aynı zamanda, "kendini- memnun eden tüketim" artıyor. İlçedeki kadın tüketicilerin moda çanta satın alma sıklığı yılda 1,2 kattan 1,8 kata çıktı, küçük çanta gibi aksesuarların satışı da yılda 1,2 kattan 1,8 kata çıktı.çanta%9,3 arttı. Morandi renk şemalarının ve özelleştirilmiş renk eşleştirmesinin kabulü önemli ölçüde arttı.

 

V. Zorluklar ve Geleceğe Bakış

 

Şu anda, batan pazar hala ürün gibi sorunlarla karşı karşıyahomojenleştirme, düşük marka bilinirliği ve zayıf-satış sonrası hizmet sistemleri: Bölge pazarındaki-son teknoloji ürünler arasında tasarım intihalinin payı %30 iken, markanın-satış sonrası hizmet ağ kapsamının %40'tan az olması, zorlu onarımları şikayetler için sıcak bir nokta haline getirmektedir. Ancak uzun vadede endüstrinin iyileştirilmesiyle bu sorunlar yavaş yavaş hafifletilecektir.

 

Gelecekte,bagaj ve çantalarBatan pazardaki tüketim üç ana eğilim gösterecek: Birincisi,yeşil tüketim. Çevresel kavramlar ve paranın-karşılığında-değeri nedeniyle, pazar payıgeri dönüştürülmüş malzeme bavulVeseyahat çantaları2024'teki %12'den 2027'de %25'e çıkması bekleniyor. İkincisi, senaryo-tabanlı segmentasyon yoğunlaşacak. Aşağıdakiler gibi bölümlere ayrılmış senaryolara yönelik ürünler:şehir yürüyüşü, ebeveyn-çocuk seyahati ve açık havada çalışma ortaya çıkmaya devam edecek. Üçüncü,yerel markalarpiyasaya hakim olacak. Baigou ve Pinghu gibi endüstriyel kümelerden gelen markalar "avantajına güveniyor"Orijinden doğrudan tedarik + hızlı yineleme2024'te %28 olan pazar payını 2027'de %40'a çıkarması bekleniyor.

 

Yükseltilmesiçanta arabası çantasıBatan pazardaki tüketim aslında "kapsayıcı yükseltme" Çin tüketici pazarının. Kimden "sadece kullanılabilir" ile "iyi-görünümlü ve-kullanımı iyi-," ve "den"çevrimdışı satın almak zor" ile "anında ulaşılabilir"bu pazarın gelişimi yalnızca yeni büyüme alanı sağlamakla kalmıyorbagaj ve çantalarişletmelerin yanı sıra Çin ilçe ekonomisinin canlılığını ve bölge sakinlerinin yaşam kalitesinin iyileşmesini de yansıtıyor. "'nin temel mantığını doğru bir şekilde kavrayabilen kişiParanın-karşılığında-değeri + kalite + senaryo uyarlaması"Batan pazarın mavi okyanusunda inisiyatifi ele geçireceğiz.